A ética nos negócios pode ser guiada por valores “a priori” que determinam a escolha da conduta, independentemente dos resultados ou pela antecipação dos resultados advindos da ação. Exemplo do primeiro caso, chamado de ética da convicção: a honestidade é um princípio que norteia a recusa de uma conduta corrupta. Exemplo do segundo caso, chamado de ética da responsabilidade: antecipo as consequências de uma conduta desonesta para ver se ela vale a pena. Concebo a ética nos negócios de forma a integrar essas duas concepções: se o desonesto soubesse a vantagem de ser honesto ele seria honesto ao menos por desonestidade.